Con este eslogan el ayuntamiento de Pamplona quiere concienciar sobre el problema del alcohol y las drogas a los jóvenes de la ciudad. Pero, ¿cómo hacerlo de forma que llame la atención? Pues a la agencia de Publicidad Gap´s no se le ha ocurrido mejor idea que encerrar a varios jóvenes en unos vasos de plástico gigantes repartidos por los sitios más transitados del centro de la ciudad.

Ahora que lo que se lleva es la publicidad en Internet más eficaz y menos costosa ¿Tendrá algún efecto esta original campaña de marketing de guerrilla? Por lo pronto hoy el Diario de Navarra se hacía eco de como varios grupos de jóvenes borrachos se divirtieron el sábado por la noche a consta de los actores "atrapados" (no sientan lástima, no lo hacían por amor al arte precísamente). Probáblemente como pasa siempre con este tipo de campañas no se espera tanto un cambio de conducta en el público objetivo como la concienciación de la sociedad, y en este caso al menos hay que señalar que ha sido la comidilla del fin de semana en Pamplona.

Por mi parte solo puedo decir que es un gusto ver este tipo de iniciativas originales en mi pequeña ciudad, aunque en tiempos de crisis ¿quizás sea algo demasiado ostentoso?

“Email is a local train now. Twitter, is the express”. Una buena frase sacada del artículo "How tweet it is" (The New York Times)

Nueva York, 19 de enero de 2009.
"Aterrizaje forzoso de un Airbus de British Airways en el Río Hudson"
He elegido este ejemplo como caso simbólico de como se cumple uno de los nuevos paradigmas de la comunicación: "De periodicidad a Tiempo Real" . Como buena periodista del Siglo XXI que soy (o intento ser) he buscado ideas en la Red y he "googleado" las palabras que he considerado claves para encontrar un ejemplo que ilustrase esta premisa. Lo primero que me ha llamado la atención entre toda la información que ha salido de la pantalla ha sido la frecuencia de aparición de la palabra TWITTER como referencia del paradigma antes citado. Aquel 19 de enero cuando el avión aterrizó sobre el río Hudson los testigos del aparatoso aterrizaje fueron los primeros en dar la noticia a tiempo real a través de twitter: "There´s a plane in the Hudson, I´m on the ferry going to pick up the people" decía el tweet de Janis Krums desde su iphone. Mensajes como estos empezaron a proliferar en las redes sociales de todo tipo y de esta manera la gente se enteró de la noticia antes de que los propios diarios digitales tuviesen siquiera tiempo de publicarla. Para mí esto es no es sólo un ejemplo de la rapidez con la que se publica la noticia actualmente sino también de como los usuarios se han convertido a la vez en los emisores y receptores de esas misma información.

Foto: Flickr/Jamis Krums